第一个朋友看过后，就不客气地说：“‘帽店’一词与后面的‘出售各式礼帽’语义重复，建议删去。”
第二个朋友看过后，说：“‘制作'一词也可以省略，因为只要质量好、式样称心的帽子，就会受欢迎。”
第三个朋友说："‘现金’二字实在多余，因为本地市场一般习惯现金交易，不时兴赊销。顾客买你的帽子，毫无疑问会当场支付现金。”
这样删改了几次后，草样上就只剩下“约翰·汤普森出售各式礼帽”和那顶画的帽样了。
“出售各式礼帽?”最后一个朋友对剩下的词也不满意，"谁也不指望你白送给他，留那样的词有什么用?”他把“出售”划去了，提笔想了想，连"各式礼帽"也一并删掉了，因为下面明明已经画了一顶帽子。
等帽店开张，招牌挂出来时，上面醒目地写着“约翰·汤普森"几个大字，下面是一个新颖的礼帽图样。来往顾客看到后，没有一个不称赞这个招牌做得好的。