信息化管理还能帮助万达进行品牌战略分析,比如,万达发现服装品牌能够建立起强大的连锁性,连锁率超过40%。以这个数据为参照,在万达广场中开设了超过一半的服装品牌连锁,为万达提供了业态总量的90%以上的销售。从中国整个市场的角度来看,万达对每一个区域都进行了分析,东北地区位列前三名的都是品牌集合店,华东地区位列前三名的是运动、牛仔和淑女装,华南地区位列前三名的是休闲、淑女装和运动……根据这些数据整合,万达对万达广场的服装店铺进行了科学的规划:并非面积越大越好,而是频效越高越好。如果不对大数据进行观察和分析,一味追求规模化效应反而会影响业态发展。
除了服装,餐饮也依靠品牌连锁获利。现在和全国万达广场合作的餐饮品牌超过2000个,销售贡献达到15%,其中洋快餐的市场占有度最高也具有最强的销售能力。在相同的市场份额中,西餐和地方特色餐饮的销售能力要强于中餐,其中尤以甜品和水吧的利润最高。但是和服装品牌相比,餐饮品牌连锁的程度不高,连锁率低于20%,其中洋快餐的品牌连锁率超过50%,因此也影响着万达对此类店铺的招商、规划和引导。