(31)ZOOM IN镜头渐渐推入（特写）
ZOOM IN指拍摄机器慢慢推向某主题（体）、主体慢慢变大变清楚。
ZOOM IN又可区分为快速、慢速推入。
ZOOM OUT的意思则与ZOOM IN刚好相反，主体会愈来愈小，甚或被拉出镜头之外，不见了。
(32)TOME调调（调子、调性）
TONE尤指作品本身所散发出来的属性、味道而言或接近西方或接近东方或接近温馨或靠近冷漠!
(33)三全稿
通常报纸上所登出的三全稿是指长为三十五公分、宽为十公分左右的长形广告稿。三全稿因“版形”较长的关系，不太好表现完整的美感。
(34)a十全稿
通常十全稿大小为一张报纸的二分之一。以一般报纸的第一版而言，十全稿即是下半部长约三十五公分、宽约二十七公分左右（会随不同报社、不同版位或有没有缩版、分版，而尺寸会跟着有所不同）。
(35)b二十全稿
指整张报纸，高度约五十四公分、宽度约三十五公分的大块面积而言。
像汽车、家电厂商，惯于大手笔打二十全稿凸显其雄厚资本。
