利润等于收入减去成本。因此,利润表最主要的两个部分是收入和支出。
1.收入
就传媒公司而言,公司收入主要包括以下内容。
第一,广告费。许多媒体都销售广告,这是传媒的一项大宗收入。
第二,受众购买媒体产品的费用。例如,付费电视收视费、报纸订阅费等及图书销售所得、电影票房等。
第三,大宗内容产品销售所得。包括影视制作公司向电视台、音像公司等出售影视片的播放权、使用权、版权等的收入;通讯社向其他媒体供稿的收入等。
2.支出
传媒公司的支出主要包括以下项目。
第一,员工薪酬、社保等。
第二,设施设备支出。包括房屋与其他设施的建设、租用、维护等费用,设备的购置、租用、维修费用等。
第三,购买内容产品的支出。例如,电视台为播放一部电视剧向制作它的公司支付的费用。
第四,购买材料和能源的支出。例如,纸张、胶片、录像带、电费等的支出。
第五,宣传推广费。在媒体激烈竞争的今天,传媒产品也需要大量有效的宣传,才能赢得受众和用户。宣传推广费包括与推广传媒产品或媒体相关的广告费、活动费等。
(三)现金流量表
2012年年底,诺基亚公司卖掉了总部大楼,这并不是因为诺基亚资不抵债,而是因为它现金紧张。因为最近几年诺基亚面临三星和苹果的严重挑战,它只有开发新的产品才能生存和发展。开发新产品必须投入现金,而诺基亚现金紧张,因此只有出售固定资产和非核心业务。前面提到,资产包括现金和其他许多项目。但是,现金具有其他资产所不具有的特性——随时可以变成其他资产或资源,如设备、原材料、人力资源等。因此,一家公司要正常运营,必须有足够的现金流。现金流量表反映一定周期内公司现金流入和流出的情况。